科技成为第一生产力,百年以来商业进入超级时代。
以“商品”为核心,“进-销-存”管理为维度的传统零售系统,越来越不适应当前市场发展,未能满足顾客消费体验和商家效率提升。
新的商业时代,零售商需要全新的零售系统。
又一城“MON”全渠道超级零售系统,以“顾客”为核心,基于“人-货-场”三大商业要素为技术开发维度,全面满足零售企业的多类型渠道、多元化业态、多样化场景、社会化营销,以及复合式供应链的经营需求。
解决方案
瞬息万变的新零售时代,零售商面临复杂的全渠道场景及多元的消费需求。
又一城以一套经营“人”的全渠道超级零售系统为基础,从企业的发展需求出发,
围绕“超级用户”思维,立足于全渠道,为不同行业、业态的零售商提供立体式全渠道零售解决方案,
帮助企业实现数字化销售,构建零售全场景,沉淀超级用户,打通全渠道数据,最终实现新零售变革。
新零售计划
不同商业时代有不同商业形态,百年商业发展遵循超级商业规律。
以超市、百货为代表的超级卖场集合多种品类,以电商、团购为代表的超级平台聚集众多流量,以社交、资讯平台为代表的超级生态多维度赋能商业。
新的商业时代,零售商需要深挖超级用户,建立自有流量池。
又一城“超级用户”新零售计划,基于“超级用户”思维,推出社区商业、品牌企业、商业联盟和消费代理等四大商业模式,深入“数字化销售”建设,满足多行业、多业态的存量市场保有与增量市场扩充的发展需求。
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2019电商报告│4.8万亿市场,社交电商强势崛起、生鲜电商是必争之地

发布时间:2019-08-22来源:又一城 移动互联网报告 移动电商营销分析报告



  2019年已然过半,上半年电商领域发生了哪些大事?哪些行业最受市场青睐?电商有哪些新玩法?日前,星图数据发布了《2019年上半年中国电商行业发展启示录》,从宏观环境、行业发展以及大事件点评,进行全面而深刻的总结。


电商报告


  一、宏观环境分析


  1.政策利好,推动电商行业健康有序发展


  电商政策的不断出台有效的规范了企业行为,保障了消费者和经营者的利益,推动了电子商务行业的健康有序发展。


电子商务


  2.互联网普及率近六成,获客机会变少


  截至2018年底,我国网民规模为8.29亿,互联网普及率已达59.6%,手机网民规模占比高达98.6%,移动互联网和智能手机的普及,为电子商务的进一步渗透和发展铺平道路。


电子商务


  3.智慧零售引领产业升级


  以大数据、云计算等先进技术为依托,以消费者为核心,重塑高效流通链,从智慧供应链、智慧物流、智慧营销,最终实现提高企业运营效率。



  二、行业发展现状


  1. 中国电商呈现多元化发展趋势


  2016年至今,马云首次提出“新零售”概念、拼多多上市、抖音/小红书等带货电商崛起,电子商务作为数字经济最活跃、最集中的表现形式之一,成为我国社会经济发展的重要支柱。



  2. 中国网络零售交易规模仍保持高速增长,2019上半年规模已达4.8万亿


  2019上半年,中国网络零售交易规模达4.8万亿元,同比增长17.8%。随着互联网技术的普及和消费观念的升级,中国网络零售规模保持高增长,但近年来整体增速有逐渐放缓趋势。



  3. O2O电商模式&新零售模式分析


  O2O电商、新零售的区别:O2O即线上到线下,新零售则突出线上线下融合。



  4. 生鲜领域是互联网电商必争之地,行业仍处于探索阶段


  生鲜新零售主打生鲜餐饮和即时配送,当前以阿里、京东、永辉等巨头企业为主,行业目前处于“烧钱”阶段,且开店增速放缓已成不争事实。



  5. 主流电商模式之外的社交电商强势崛起


  社交电商是电子商务衍生的一种新模式,借助社交软件的传播途径,通过社交互动的手段来达成商品交易,主要有三种形式。


  1)以云集/贝店为代表的导购型社交电商:零售去中心化,以个体自然人作为渠道载体。


  2)抖音/小红书为代表的内容型社交电商:营销针对性强,对内容运营要求较高。


  3)以拼多多为代表的拼购型社交电商:用户裂变低成本获客,对供应链要求较高。



  6. 2019年抖音电商步入发展快车道


  抖音在国内日活跃用户已经突破2.5亿,越活越用户突破5亿。抖音通过内容营销带货、购物车项目、小程序等一系列变现模式,打造一个电商生态闭环,借助其流量和精准推荐,实现用户价值多次变现。



  7. 零售电商是资本市场宠儿,单个投资项目金额最高


  电商行业“烧钱”继续,资本市场持续火热:2019上半年投融资时间共136起,金额高达532亿元,其中零售电商或投融资217亿元,占比41%。



  三、2019年上半年大事件点评


  1. 618各平台商战报


  京东:618累计下单金额达2015亿元,同比增长26.57%,覆盖7.5亿全球消费者;


  拼多多:618期间订单数超11亿笔,近7成订单来自三线及以下城市,80/90后贡献8成销售额;


  天猫: 超过110家品牌成交过亿,聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客;


  苏宁易购:全渠道订单量同比增长133%, 苏宁小店已落地6000家,覆盖超全国70城市。



  2. 618平台商新玩法


  新品首发:京东、天猫、苏宁成为新品首发三大阵地;


  渠道下沉:接入各大营销平台,助推品牌商加速下沉;


  社交玩法:拼购日、爆款团,多元化社交玩法。



  3. 苏宁加速扩张线下版图,上半年相继收购万达、家乐福


  苏宁收购万达百货:不仅补充了苏宁的线下流量入口,更补齐了苏宁在百货市场的短板;


  苏宁收购家乐福中国:促进其全场景、全品类发展,弥补其在快消领域场景的短板。



  4. 平台“二选一”,营商环境亟待改变


  格兰仕天猫搜索异常事件表明平台“二选一”现象愈演愈烈,对平台方、品牌商、消费者甚至于整条产业链,都是不利的。



  四、2019年上半年总结


  1. 扶持力度加大,电商平台成为新品首发主战场


  各大电商平台则纷纷推出不同的品牌扶持计划,加大对优质品牌的扶持力度,新品首发成为各大电商平台流量获取的新方向。



  2. 新国货崛起,助推国产品牌转型升级


  2019年,国潮之风盛行,越来越多的国货品牌通过数据赋能、新品共创、跨界混搭等,又重新进入大家的视野。



  3. 消费多元化日益明显,激发电商行业活力


  消费分极趋势日益明显,高品质/服务与性价比各有市场;一方面越来越多的人追求高品质,愿意为高溢价产品买单,另一方面很多消费者仍在追求性价比。与此同时新中产阶级崛起,既追求高品质,也看中高性价比。



  4. 平台商角逐下沉市场,争夺新蓝海


  下沉市场的消费潜力较大,购买力不断增强,是市场的新生力量。


  2018年底全国快递网点乡镇覆盖率超过了90%,物流体系的不断完善为电商下沉奠定了坚实的基础,也为农村经济发展注入了新活力。



  5. 眼球经济时代下,直播电商成流量入口


  网红+直播成为了当下电商界的一个新增长点,相较于传统电商,直播电商模式在很大程度上打破了看不见、摸不着的 状态,主播通过与用户实时互动,提高用户与商品之间的连接效率,从而构建流量闭环,促成订单转化。



  6. 电商营销玩出新花样


  随着数字化环境的转变,营销方式也越来越丰富,组团拼购、直播带货、跨界营销等走红网络,通过创造“真实的情感连接”,触动用户认同,进而促进销售转化。



  随着互联网的普及率近六成,电商获客机会变少。一方面,消费分级现象进一步升级,性价比、保品质都是需求所在;另一方面社交、生鲜等新型电商强势崛起,抖音、直播等新兴营销手法层出不同,对于商家来说,挑战与机遇并存,重点是要迎合目标客群的消费需求,找对营销路子,电商领域仍然大有可为!


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