零售城报|茅台入驻天猫售1499元;美团市值超4900 亿港元仅次阿里腾讯
发布时间:2019-10-08来源:又一城 零售城报 天猫 美团
1.阿里黄金周数据:低线城市和县城消费猛增
阿里最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,出门旅游仍是今年“十一”黄金周主流度假方式。总体看,消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势,三线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次增长近90%。线上消费方面,白酒、螃蟹、智能家居是最火的品类。10月1日至3日,超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒,盒马鲜生阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。
小城点评:根据阿里发布的消费数据报告来看,三、四线城市的消费水平明显提升,这表明低线城市正在迸发出巨大活力。为了进一步抓住下沉市场,目前各电商平台都在通过渠道下沉的方式促进消费升级。
十一假期首日,茅台电商直销渠道正式落地。在直接抢购的天猫超市,首日上午10点一到,官网便显示“已售完”,总销量约5.2万,堪称“秒空”。苏宁易购购买方式为先预约、再抢购。根据官网实时数据,预售首日,仅30秒的时间,便有超过1万人预约;1分钟后已有近2万人预约。截至10月1日晚上7:30,已有超过11万人预约。至于到时发售量有多少,苏宁方表示不便透露。
小城点评:茅台酒本次首次面向综合类电商渠道投放,正是为了通过电商的公开招标,深化与电商平台的合作,推进营销渠道扁平化,着力解决消费者购酒需求。作为首批电商渠道服务商,天猫和苏宁都在“防黄牛”上花了不少心思。
北京时间10月4日上午,Costco发布了截至9月1日的2019财年第四季度及全年财报。整个2019财年,Costco实现营收1527亿美元,同比增长7.9%,其中商品销售营收为1493.5亿美元,会员费33.5亿美元;归属于Costco的净利润为36.6亿美元,同比增长16.8%。Costco的商品毛利率一直维持在11%左右。财务数据表现非常稳健。截至9月1日,Costco在全球总计开出783家门店,较去年同期净增了21家。
小城点评:Costco的护城河,在于其会员获得的总消费者剩余与会员费的巨大落差,这个巨大落差形成了强大客户黏性,而这种模式在中国能走多久,还有待验证。
4.美团股价再创新高,市值超 4900 亿港元,仅次阿里腾讯
截止至上周五 10 月 5 日,美团点评收涨 2.79%,报 84.7 港元,再创上市新高,市值也超过 4900 亿港元,达 4912 亿港元,仅次于阿里巴巴和腾讯控股。按照其 CEO 王兴 11% 的持股比例计算,其持股市值高达 560 亿港元。
小城点评:近期美团点评的股价走势不错,除了业绩预期乐观之外,还有一个重要的原因,在于资本市场对于线上本地生活服务类企业的估值也有一定抬升。
5.永辉发力山东市场
9月30日晚间,永辉超市发布公告称,根据业务发展需要,董事会商议通过了在山东设立全资子公司的议案,根据公告,永辉超市将设立山东永辉超市有限公司,注册资本5000万元。而龙湖济南奥体天街早在今年8月曾透露,永辉超市将落户济南CBD片区的奥体天街,建成后的永辉超市绿标店将成为济南首个以“生鲜”为经营特色的中高端精品超市。
小城点评:永辉超市目前已进驻福建、浙江等24个省市,但并未布局山东市场。此次,永辉超市在公告中指出,设立山东子公司是为了满足“业务发展需要”,这也被认为是永辉超市要发力山东这一全新市场。
从10月3号开始,兰蔻、雅诗兰黛两大品牌纷纷在宁波银泰天一店开出了“快闪店”,携手银泰在无人售卖新零售领域探索。从现场看来,兰蔻的无人集市给予消费者丰富的法式体验,试妆区集结了大量人流,自助结算区的产品识别、扫码支付等新式购物体验让不少人直呼好玩;雅诗兰黛的无人售货机装满了品牌的明星单品,真正让消费者像买饮料一样买化妆品。仅仅一个档期内,就有两家大牌美妆同台落地,银泰的号召力和影响力可见一斑。
小城点评:除了本身的规模效应之外,兰蔻、雅诗兰黛等品牌们,同样看重银泰的数据运营能力,帮助品牌实现精准营销,持续吸引新客流。
7. 三只松鼠、韩后先后声明未在拼多多开官方旗舰店
10月1日、2日,三只松鼠、韩后先后发布官方声明称,未在拼多多开设官方旗舰店,且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。两家品牌都表示,拼多多平台上的非授权商品已严重侵犯了本品牌的知识产权,近日将会委托专业律师团队对此类行为予以维权。拼多多则发声明称,此次事件的本质是双十一之前的“二选一”的舆论造势。
小城点评:在极度依赖第三方电商大平台引流的营销模式下,流量集中于平台之上。商家若要实现“流量自由”,自建平台或可行。
8.背靠中国市场,H&M Q3收入增长重回两位数
据时尚商业快讯,在截至2019年8月31日的第三财季内,H&M集团销售额同比大涨12%至625.7亿瑞典克朗约合65.2亿美元,净利润同比大涨25%至50亿瑞典克朗约合5亿美元。进入中国市场十年以来,H&M集团积累了一定数字化经验。集团表示会继续整合线上和线下门店,2019年实体门店将净增加120家左右,门店业绩效率将获得提升。
小城点评:为适应快速变化的消费习惯,H&M将转型发展的重点建立在数字化扩张上,包括入驻电商平台扩展销售渠道、推出直播购物、次日达等项目,提升购物体验,满足新消费需求。
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